Per gestire il mercato come volevano e creare un monopolio che fissasse un prezzo molto alto, la De Beers fin dagli anni '30 del secolo scorso ha indotto a creare che i diamanti sono molto rari, per questo costosi. Non è proprio così, ma malgrado non controlli più la quasi totalità del mercato, le cose non sono molto cambiate, purtroppo per i consumatori.
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